許多企業(yè)主、高管、營(yíng)銷(xiāo)人員，都錯(cuò)誤的把品牌和廣告混為一談，甚至認(rèn)為品牌策劃和廣告就是出一句廣告語(yǔ)、寫(xiě)幾段文案和設(shè)計(jì)幾張海報(bào)。假如，品牌和廣告策劃要真這么簡(jiǎn)單，每年也不會(huì)有那么多企業(yè)，拿出幾千萬(wàn)、幾個(gè)億，甚至幾十個(gè)億來(lái)為品牌做廣告。由此可見(jiàn)，品牌和廣告策劃并非只是一句廣告語(yǔ)的事。然而，品牌策劃和廣告策劃，不是一碼事。兩者在專(zhuān)業(yè)、項(xiàng)目操作和要達(dá)成的目標(biāo)上，有本質(zhì)區(qū)別。下面我們來(lái)跟著品牌策劃公司來(lái)一起了解一下吧。

　　品牌策劃是一場(chǎng)差異化、立體化、持久化的認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)!首先，品牌策劃的目的是創(chuàng)建差異化，打造品類(lèi)和品牌定位的與眾不同，但不只是簡(jiǎn)單地創(chuàng)作一句朗朗上口的廣告語(yǔ) 。

　　其次，品牌策劃不是頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳，哪里出問(wèn)題醫(yī)哪里，而是立體化地構(gòu)建品牌的萬(wàn)里長(zhǎng)城。從尋找市場(chǎng)空位、目標(biāo)人群定位、企業(yè)核心價(jià)值挖掘、顧客需求洞察，到制定品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、設(shè)置品牌架構(gòu)、分切品牌品類(lèi)、明確品牌定位、設(shè)定品牌核心價(jià)值、創(chuàng)作品牌超級(jí)口號(hào)，再到設(shè)計(jì)品牌形象。然后根據(jù)品牌定位研發(fā)新產(chǎn)品、規(guī)劃產(chǎn)品線、設(shè)定市場(chǎng)價(jià)格、設(shè)置渠道策略、拍攝廣告宣傳片、制定推廣計(jì)劃等。

　　品牌策劃是長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程， 這個(gè)工程體系囊括了廣告和企業(yè)內(nèi)外因素，需要長(zhǎng)期精心建筑和維護(hù);廣告策劃是短期的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)，將品牌價(jià)值和產(chǎn)品特點(diǎn)通過(guò)影視、活動(dòng)、媒體、促銷(xiāo)，在終端和互聯(lián)網(wǎng)上展開(kāi)傳播。品牌策劃有目標(biāo)是創(chuàng)建差異化的品牌認(rèn)知，包括定位差異化、賣(mài)點(diǎn)差異化、形象差異化、產(chǎn)品差異化、營(yíng)銷(xiāo)模式差異化等，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的品牌運(yùn)營(yíng)，在消費(fèi)者心智中形成一個(gè)清晰的認(rèn)知。